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La expansión en curso y los retos del comercio electrónico chino

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Expansión en el extranjero y retos del comercio electrónico chino

En el mercado mundial del comercio electrónico, marcas chinas de «moda ultrarrápida» como Shein y la plataforma de comercio electrónico Temu han ganado terreno rápidamente en los mercados europeo y estadounidense con sus estrategias de precios bajos. Sin embargo, estas empresas también han sido objeto de un amplio escrutinio debido a daños medioambientales, evasión arancelaria, explotación laboral e infracción de los derechos de autor, entre otras cuestiones. Tras TikTok, estas marcas chinas han vuelto a convertirse en el centro de atención de países de todo el mundo.

Mientras Shein espera la aprobación de Pekín para cotizar en Nueva York o Londres, sus ventas ascendieron a 45.000 millones de dólares en 2023, con unos beneficios superiores a 2.000 millones de dólares, muy por encima de sus competidoras H&M y Zara. Sin embargo, en los países occidentales está aumentando la preocupación por los daños medioambientales y los problemas laborales.

La Asamblea Nacional francesa ha votado a favor de aprobar un proyecto de ley destinado a regular la industria de la moda rápida, introduciendo un sistema de calificación medioambiental, imponiendo un «recargo por huella ecológica» a los artículos de moda rápida, e incluso prohibiendo a las empresas de moda rápida hacer publicidad para reducir su atractivo para los consumidores, lo que convierte a Francia en el primer país del mundo en legislar contra la «moda rápida excesiva».

Estrategias de respuesta del comercio electrónico chino

Benjamin Cavender, Director Ejecutivo del Grupo de Investigación del Mercado Chino (CMR) en Shanghai, señala que el comercio electrónico chino ha ejercido una presión significativa sobre los mercados europeo y estadounidense, por lo que es crucial comprender cómo operan y supervisan sus proveedores.

Para adaptarse a la normativa internacional, empresas chinas de comercio electrónico como Shein se han registrado en Singapur. Cavender cree que es un paso clave para que cumplan las normas internacionales. El comercio electrónico chino se enfrenta a la presión de los consumidores de los mercados extranjeros para que sea responsable de sus cadenas de suministro y garantice que las fuentes de los productos cumplen las normas éticas.

Para evitar posibles aranceles adicionales, algunos agentes chinos crean empresas en México para «limpiar el origen» de sus productos, y los exportadores también subestiman los precios de los bienes sujetos a aranceles.

Según un informe de la BBC, un tercio de las mercancías que entran en Estados Unidos a través de la laguna del límite libre de impuestos proceden de Temu y Shein.

Estrategias de marketing del comercio electrónico y ventajas de la cadena de suministro

Shein y Temu han atraído con éxito a consumidores en EE.UU., dirigiéndose principalmente a mujeres jóvenes que dan prioridad a los precios bajos y a «consumidores tipo mamá» sensibles a los precios.

El Sr. He, que se dedica a la estrategia de marketing de comercio electrónico en el extranjero, señaló que el comercio electrónico chino se rige por el precio, y sus consumidores objetivo pueden estar más preocupados por el precio que por la responsabilidad social de la empresa. Sin embargo, también cree que las empresas chinas de comercio electrónico, para adaptarse a los mercados extranjeros, están adoptando nuevas estrategias.

Dijo que las empresas chinas ganan en la ventaja de la cadena de suministro: «Gran cantidad, bajo beneficio, cosas que los estadounidenses no están dispuestos a hacer, los chinos sí». Por ejemplo, los productos de moda de Shein tienen su sede en Guangzhou, un centro mundial de venta al por mayor de ropa, bolsos y artículos de cuero, y debido a los bajos costes de producción, los fabricantes están dispuestos a producir incluso con escasos beneficios.

Minissimi Piel: Ventajas del proveedor integral de bolsos

En este entorno de comercio electrónico competitivo y en rápida expansión, la gestión de la cadena de suministro y la calidad de los productos se convierten en factores clave. En este momento, los fabricantes y proveedores especializados en bolsos, como Minissimi Leather, son especialmente importantes.

Minissimi Leather es una empresa con más de 30 años de experiencia en el sector de los bolsos, que ofrece más de 2.000 opciones de diseño y una producción anual de más de 2 millones de piezas. La tecnología principal de la empresa es la «Personalización sin estrés», que proporciona un servicio integral desde el diseño hasta la producción, una personalización de MOQ bajo, incluso a partir de 1 pieza, y un tiempo de muestreo inferior a 3 días.

En el sector del comercio electrónico, en rápido desarrollo, esta capacidad de ofrecer servicios de personalización rápidos, flexibles y de alta calidad proporciona a Minissimi Leather una clara ventaja competitiva en la optimización de la cadena de suministro y la satisfacción del cliente.

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