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SHEIN: Liderando la Moda Sostenible a través de la Innovación Digital

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Este artículo hace hincapié en la creciente tendencia del consumo ecológico en el mercado de consumo mundial y destaca la posición de SHEIN como marca de moda líder en moda sostenible a través de sus cadenas de suministro flexibles digitales y sus estrategias ESG (Medioambientales, Sociales y de Gobernanza).

Según datos de Nielsen, el 76% de los encuestados de todo el mundo considera muy importante que las empresas reduzcan activamente su huella medioambiental, y el 65% de los encuestados está dispuesto a pagar más por productos sostenibles.

SHEIN ha implantado una estrategia de «respuesta rápida en lotes pequeños» a través de sus cadenas de suministro flexibles digitales, lo que permite responder rápidamente a las demandas del mercado, reducir los riesgos de inventario y satisfacer las necesidades de moda personalizada de los consumidores. La empresa ha renovado los sistemas de miles de proveedores, gestionando eficazmente los requisitos de producción y control de calidad mediante herramientas en línea.

En cuanto a la estrategia ESG, SHEIN ha adoptado la tecnología de impresión digital por transferencia en frío, reduciendo significativamente el uso de agua y de tintes químicos. Además, a través de la colaboración con Queen of Raw, SHEIN promueve la sostenibilidad en toda la industria utilizando los excedentes de tejidos.

El éxito de SHEIN no sólo se refleja en su creciente influencia de marca, sino también en su innovador modelo de negocio. Mediante la innovación digital y una profunda integración de las estrategias ESG, SHEIN ha logrado el éxito comercial y ha proporcionado orientación a todo el sector para avanzar hacia prácticas de mayor calidad y más sostenibles.

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