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SHEIN: guidare la moda sostenibile attraverso l’innovazione digitale

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Questo articolo sottolinea la tendenza crescente del consumo verde nel mercato globale dei consumatori e mette in evidenza la posizione di SHEIN come marchio leader nella moda sostenibile grazie alle sue catene di fornitura digitali flessibili e alle strategie ESG (Environmental, Social, and Governance).

Secondo i dati di Nielsen, il 76% degli intervistati a livello globale ritiene molto importante che le aziende riducano attivamente la loro impronta ambientale e il 65% degli intervistati è disposto a pagare di più per prodotti sostenibili.

SHEIN ha implementato una strategia di “small-batch fast response” attraverso le sue catene di fornitura digitali flessibili, che consentono di rispondere rapidamente alle richieste del mercato, riducendo i rischi di inventario e soddisfacendo le esigenze di moda personalizzate dei consumatori. L’azienda ha rinnovato i sistemi di migliaia di fornitori, gestendo in modo efficiente i requisiti di produzione e controllo qualità attraverso strumenti online.

In termini di strategia ESG, SHEIN ha adottato la tecnologia di stampa digitale a trasferimento a freddo, riducendo in modo significativo l’utilizzo di acqua e di coloranti chimici. Inoltre, grazie alla collaborazione con Queen of Raw, SHEIN promuove la sostenibilità nel settore utilizzando le scorte di tessuto in eccesso.

Il successo di SHEIN non si riflette solo nell’espansione dell’influenza del marchio, ma anche nel suo innovativo modello di business. Grazie all’innovazione digitale e alla profonda integrazione delle strategie ESG, SHEIN ha ottenuto un successo commerciale e ha fornito una guida all’intero settore per passare a pratiche di qualità superiore e più sostenibili.

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